Schema cho Brand SEO/AIO: Cách nói chuyện trực tiếp với Bot
Dùng dữ liệu có cấu trúc (Schema.org, JSON-LD) để khai báo rõ thực thể thương hiệu cho Google và các hệ thống khác, kèm giới hạn cần biết.
Schema Markup là dữ liệu có cấu trúc mô tả trang cho máy đọc. Google khuyến nghị định dạng JSON-LD. Với thương hiệu, cách dùng chính là khai báo rõ thực thể: tên, logo, website và các hồ sơ chính thức.
Schema không phải lối tắt để lên hạng hay được AI nhắc. Google cho biết các tính năng dùng dữ liệu có cấu trúc không được đảm bảo sẽ xuất hiện, và không có markup riêng nào là điều kiện để xuất hiện trong AI Overviews hay AI Mode.
Các loại schema tối thiểu cho một brand
- ◆Organization: name, url, logo, description và sameAs. sameAs là URL của một trang khác xác định đúng thực thể này, như hồ sơ mạng xã hội hay GitHub. Google dùng các thông tin này để hiểu và phân biệt tổ chức, và một số thuộc tính ảnh hưởng đến hiển thị, ví dụ logo.
- ◆Person: nếu có người sáng lập, khai báo Person và nối với Organization bằng thuộc tính founder của schema.org, định nghĩa là "người hoặc tổ chức đã sáng lập tổ chức này".
- ◆WebSite: tên và URL website, dùng cùng tên với Organization.
Quy tắc khi triển khai
- ◆Chỉ đánh dấu nội dung hiển thị cho người đọc, và dữ liệu phải phản ánh đúng nội dung trang (chính sách dữ liệu có cấu trúc của Google).
- ◆Mô tả trong schema khớp với mô tả trên trang và ở các kênh khác.
- ◆FAQPage: Google chỉ hiển thị FAQ rich result cho website chính phủ và sức khỏe uy tín, nên đừng thêm FAQPage với kỳ vọng có rich result.
Ví dụ: AkiTao
Trang chủ AkiTao khai báo Organization (tên gọi khác Aki Tao và AkiVN, sameAs tới các hồ sơ chính thức), WebSite, Person của người sáng lập và FAQPage, tất cả bằng JSON-LD. Xem thêm Brand Entity là gì.