Brand Entity là gì? Vì sao Google cần hiểu thực thể thương hiệu?

Thực thể (entity) là thứ có thể xác định duy nhất: một người, một địa điểm, một tổ chức, một khái niệm. Brand Entity là thương hiệu được nhìn như một thực thể như vậy, với tên, chủ sở hữu, lĩnh vực hoạt động và các trang chính thức gắn với nó.

Khác với một trang web hay một bộ từ khóa, thực thể được xác định qua thuộc tính và quan hệ: ai sở hữu, cung cấp gì, ở đâu, có những trang chính thức nào.

Vì sao cần làm rõ thực thể

Tên thương hiệu dễ trùng với tên khác. Google cho biết dữ liệu có cấu trúc Organization giúp hiểu thông tin hành chính của tổ chức và phân biệt tổ chức đó với các tổ chức khác trong kết quả tìm kiếm. Một số thuộc tính còn ảnh hưởng đến phần hiển thị, ví dụ logo nào được dùng.

Google không nói markup này làm tăng thứ hạng, và cũng không đảm bảo tính năng nào sẽ xuất hiện.

Cách tạo tín hiệu thực thể nhất quán

• ◆Dùng cùng tên, mô tả, địa chỉ và thông tin liên hệ trên website, mạng xã hội và hồ sơ doanh nghiệp.
• ◆Khai báo Organization bằng JSON-LD với name, url, logo và sameAs trỏ tới các hồ sơ chính thức khác.
• ◆Cập nhật mọi nơi khi thông tin đổi: một nguồn cũ mâu thuẫn với phần còn lại là tín hiệu nhiễu.

Ví dụ: AkiTao

Trang chủ AkiTao khai báo Organization với tên AkiTao, tên gọi khác Aki Tao và AkiVN, cùng sameAs tới akinet.me, YouTube, Facebook, TikTok và GitHub. Người sáng lập được khai báo riêng bằng Person và nối với tổ chức.