Xây Brand Core trước khi chạy quảng cáo
Chạy quảng cáo khi chưa có Brand Core là khuếch đại một thông điệp chưa nhất quán. Đây là trình tự làm brand trước khi mở ngân sách marketing.
Brand Core là phần lõi xác định brand: đối tượng phục vụ, điểm khác biệt, giá trị và offer, cùng câu trả lời ổn định cho "đây là ai, làm gì, cho ai, vì sao đáng tin". Trong quy trình của AkiTao, đây là giai đoạn 3, với đầu ra là Brand Blueprint.
Chạy quảng cáo khi chưa có lõi rõ thì mỗi chiến dịch có thể nói một kiểu, và kết quả là brand không có hình ảnh nhất quán.
Trình tự đúng
- ◆Chốt Brand Core: bạn là ai, phục vụ ai, khác gì, offer là gì.
- ◆Ghi thành một bản nguồn sự thật: tagline, mô tả, offer, giọng điệu, FAQ, metadata.
- ◆Phản chiếu bản đó ra website, nội dung và hồ sơ mạng xã hội.
- ◆Kiểm tra các kênh nói cùng một điều, rồi mới mở ngân sách quảng cáo.
Quảng cáo khuếch đại những gì đã có. Nếu những gì có chưa nhất quán, quảng cáo chỉ khuếch đại sự thiếu nhất quán đó.
AkiTao tiếp cận thế nào
AkiTao đặt Brand Core trước mọi tư vấn về traffic, nội dung hay quảng cáo, và từ chối những khách chỉ muốn chạy quảng cáo mà không cần định vị. Bước này có thể làm chậm khởi đầu, đổi lại các chi phí marketing phía sau dựa trên một thông điệp thống nhất.